Snapchat lance spotlight pour concurrencer Instagram et TikTok

La nouvelle fonctionnalité Snapchat, appelée Spotlight, permet aux utilisateurs de créer un contenu vidéo de forme courte similaire au format que TikTok a popularisé au cours de l’année dernière.

A partir de lundi, dans 11 pays dont les Etats-Unis et la France, ils pourront diffuser leurs créations plus largement, en restant sur l’appli, sur un fil public, personnalisé automatiquement par l’algorithme en fonction des goûts des spectateurs.

Mais Snapchat, qui travaille sur Spotlight depuis un an et demi, a tiré des leçons des modèles existants, comme TikTok ou Reels, la version d’Instagram.

Pour commencer, les contenus devront être approuvés par les modérateurs de la plateforme. Au début, chaque vidéo publiée aura été vue par une personne au préalable, a expliqué la société à l’AFP. Par la suite, ce sera sans doute une combinaison d’intervention humaine et d’intelligence artificielle

La course à la concurrence avec TikTok a élargi l’espace du marketing d’influence, alors que les marques s’efforcent de créer leur propre contenu viral et de s’associer avec les créateurs à la croissance la plus rapide sur chaque plate-forme.m